一、考试目的
广告创意及策划是“广告与媒介”研究方向需要掌握的重要专业知识，注重考察考生对广告学的知识储备，要求考生对广告学、广告创意及策划相关的基本概念、基本知识、基本内容有一个较为全面的掌握，检查考生综合运用其中各相关学科的理论和知识，观察、分析广告传播相关现象、进行广告策划、广告文案写作以及对整个广告过程中的宏观把控的能力。
二、考试内容
广告策划方案
（一）项目概述
（二） 市场调研阐述
市场调研包含行业分析、产品分析、竞争对手分析和目标消费者洞察四个部分，考生需阐述获得以上四个部分的调查方法和步骤。
（三） 传播策略
1.策略框架
2.营销目标
3.营销规划
（四） 创意策略
（五） 媒介策略
广告活动方案
主要策划活动的时间、地点、内容、方式，以及媒体配合的宣传等。
（一）主题
（二） 活动概要
（三） 活动策略
（四） 活动预算
（五） 效果预测
三、试题类型
考试题型主要包括广告策划方案、广告活动方案撰写等。
四、考试形式及考试时长
1.闭卷，笔试。
2.满分为 100 分，考试时长为三个小时。
五、推荐参考书目
1.丁俊杰、康瑾：《现代广告通论》 第 3 版中国传媒大学出版社 2013 年
2.丁邦清：《广告策划与创意》 高等教育出版社 2011 年
3.广告学概论编写组：《广告学概论》，高等教育出版社，2018 年
（以上试题类型仅供参考，具体以实际考试试卷为准。）
