334新闻与传播专业综合能力

一、简答题：

（1）简述作为仪式的传播

（2）简述公众情境论

（3）请解释“广告策划事，有理又有据，目标可检视，对象能达之。诉求-来，表现求新异，媒体巧整合，效果常测试。”

二、论述题：

（1）你印象深刻的非虚构报道及原因，谈谈对近些年国内非虚构写作热的看法。

（2）在线平台“网络孔子学院”，你如何宣传它让更多的目标公众知晓。

（3）如何传播品牌信息，抓住受众眼球关。

三、综合题：

（1）材料：哥本哈根步行街和自行车道的发展；厦门建成第-条空中全步行观景道的报道，据材料撰写-篇800字评论。

（2）崔永元是原中央电视台主持人，现任中国传媒大学教授(教师)，其“阴阳合同”，“转基因”等引起舆论热议。试分析崔永元其人其行与中国传媒大学品牌资产的关系。

（3）比起传统广告投放，计算时代广告投放有何不同?有什么问题?广告主应该注意什么?

440新闻与传播专业基础

一、名词解释

1、新闻评论

2、《新青年》

3、媒介素养

4、议程设置理论

5、卷入度

二、简答题：

（1）简要分析当前新闻发布中的推荐算法对于新闻传播效果的利与弊

（2）影视作品中特写镜头的作用。

（3）广告定位理论的基本内容。

三、论述题：

论述一：

(1)付费墙模式有哪些利与弊?

(2)目前制约我国推行原创新闻付费模式的主要因素有哪些?

论述二：国家关于中国品牌日的政策

(1)列举出广告当中关于“品牌”的两个理论。

(2)论述新媒体对中国品牌塑造和传播的影响。

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