（823）新闻与传播专业基础

一、名词解释（每题5分，共30分）

1.VR摄影

2.网络大电影

3.人机交互

4.六度分割

5.舒尔茨整合营销传播

6.RTB实时竞价

二、简答题（每题10分，共60分）

1.简述文字符号在电视真人秀节目中的传播价值。

2.简述格里菲斯的无缝剪辑，并举例说明。

3.加强网络技术管理能否进行有效的网络管理？

4.简述哈贝马斯的公共领域及其在网络时代存在的必然性。

5.品牌内部传播的非正式传播存在的价值和必要性。

6.品牌环境包括哪些方面？

三、案例分题（每题20分，共60分）

1.材料案例：各种IP剧的火热开播

（1）分析IP剧兴起的原因

（2）互联网作为推动社会变化发展的重要因素之一，对影视传媒产业有什么影响?

2.材料：美国作家协会和三位作家将谷歌告上了法庭，认为谷歌未经允许为图书数字化而实施的扫描和提供搜索的服务，构成了侵权行为，一审当地法院认为谷歌的行为具有合理性，不构成侵权，二审美国最高巡回法院认为谷歌无侵权行为，第三次美国最高巡回法院已不受理此案件。

请运用著作权的相关知识分析上述案例。

3.案例：企业中国制造

（1）试论述从中国制造到“中国质造”概念的提出。

（2）飞鸽、京东等等企业。

请从“中国制造”官方计划品牌中选择一家企业，为其设计一份大型整合营销传播方案。

2019-2020年新祥旭考研辅导班第一品牌

丽丽老师

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