学硕：新闻传播实务

一、名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）

1. 新新闻主义

2. 标题党

3. 视觉采访

4. 结构性段落

5. 植入性广告

6. 场景营销

二、简答题（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）

1. 简述新闻语言和文学语言的差异

2. 简述解释性报道选题的现实意义/依据

3. 简述优秀新闻评论为什么要“思想有高度，内容有厚度，语言有力度，理性有深度”

4. 简述媒介融合背景下网络视频新闻的发展特点

5. 简述广告文案写作如何把握消费者心理

三、论述题（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）

1. 受众的阅读方式和习惯发生变化，请论述如何加强新闻报道的针对性、时效性和可读性

2. 试论述 80年代以来新闻图片认识以及使用的变化,并说明原因

3. 试论述新媒体环境下广播电视新闻应如何应对

4. 就双十一热潮论述“传播即营销”的现实意义

四、实务题(选做 1小题,每小题 50分,共 50分,多选不给分)

1. 新闻实务题

以《南方日报》编辑部口吻做一个有关改革开放 40周年的专题策划(600字) , 并就策划主题写一篇评论 /编辑部文章(600字)

2. 广告实务题

广告策划“以德树人”一分钟公益广告策划(创意阐述 +脚本写作)

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丽丽老师

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