艺术设计（视觉传达设计方向）
627 理论 880 创作课程大纲
课程总述
北京理工大学艺术设计（视觉传达设计方向）
考研有以下四门课程：英语二（100 分），政治（100 分），627 理论（150
分），880 创作（150 分）。本课程负责 627 理论与 880 创作。
根据协议，一共 80 课时，每节课 45 分钟，共 60 小时。80 个课时的分配
情况是：627 理论 40 课时，880 创作 40 课时。
时间安排的整体思路如下：第一轮复习大概持续 7-8 个月，要求基本掌握
所有知识点，辅助以大量专业书籍的阅读以及案例整理，能够熟练解答基础题目。
在这一阶段，计划每周上 1-2 次课，每次上课时长 1 小时。完成 627 理论的一
轮复习需要 16 小时，880 创作学需要 14 小时。
第二轮复习以专题综合形式进行，大概持续到 2023 年 9 月份，要求能够熟
练运用教材中的知识，解答一些有难度的题目。这一阶段，总计 20 小时。其中
具体的上课频率，以及线上线下的模式，根据后期的实际需要确定。
第三轮复习，以模拟练习、真题回顾模式进行，持续到 2023 年 12 月份（考
前），要求能够完整、准确表现画面卷面内容，同时根据当下热点话题进行相关
思考与内容深挖。这一阶段，总计 30 小时。其中具体的上课频率，以及线上线
下的模式，根据后期的实际需要确定。一轮复习课程安排（22 年 10 月-23 年 5 月）
627 理论部分：
第 1、2、3、4 次课——现代平面设计前的理论实践
先导（史论部分总体概述）
工业时代的平面史
维多利亚时期的平面设计
“工艺美术”运动的平面设计
“新艺术”运动的平面设计
第 5、6、7、8、9、10 次课——现代平面设计
现代平面设计的源起
现代艺术对平面设计的影响
“装饰艺术运动”和“图画现代主义”平面设计
构成主义、风格派和包豪斯时期的平面设计
新版面设计运动及其他设计运动
美国现代平面设计的发展
国际主义平面设计运动
平面观念形象设计
第 11、12、13、14、15、16 次课——论述题基础理论
先导（理论部分总体概述+分值解析）
视觉传达、字体设计
标志设计、广告设计
版式设计、包装设计
企业 VI 设计系统
Ui 设计
标识导向系统
海报设计、网页设计
数字媒体、传统媒体880 创作部分
第 1、2、3、4 次课——手绘基础要素积累与练习
北理视传真题解析，方向介绍+真题中出现的字体设计练习
标志设计/标志设计与企业标准字结合
黑白装饰画练习
配色+图形创意快题临摹
第 5、6、7、8、9、10 次课——总体系列化方案表现
彩色装饰画练习
字绘-海报设计
插画-海报设计+排版讲解。科目训练重点，把握海报设计特征；
VI 设计+掌握基本要素+应用要素的总体系列化方案表现；专业制图规范；
快题方案的整体效果
UI 界面掌握界面构成（PC 端）基本形式；扁平风插画表现
UI 界面掌握界面构成（手机端）基本形式；UI 界面版式；
第 11、12、13、14 次课——进阶方案展示
包装设计
杂志封面设计；重点是封面设计。
书籍装帧，熟悉主流护封装帧基本形式表现；装帧各部分呼应；快题方案的
整体效果。
导视系统第二阶段：专题复习（提高阶段）
时间
任务
目的
训练内容
课 1
上午：北理视传
真题解析，方向
介绍+下午：真
熟悉分析北理视传手
绘优秀考卷基本形式；
历年考题方向把握；
字体及图形创意案例临
摹；
汉字间架结构及比例规题中出现的字
体设计练习
快题版式构成
范。字体组合横式、竖式、
双排式间架结构训练 。
课 2
标志设计/标志
设计与企业标
准字结合
熟悉分析北理视传手
绘优秀考卷基本形式；
尽可能还原临摹作品；
历年考题方向把握；
快题版式构成
内容安排：为绿源生态鸡
蛋设计三个品牌形象草
图，并将其中一个放大成
彩色稿。
课 3
配色+图形创意
快题临摹
配色方式 配色案例
图形创意练习（选题）
1、（可临摹）以数字 9
为外形进行图形创意，一
图 3 张色稿，并将其中一
个放大表现。
2、（创作）以“字母 A、
椅子、鸟”为素材设计一
副图形设计，画 3 个 8*8
草图，并将其中一个放大
表现。
课 4
字绘-海报设计
熟悉分析北理视传手
绘优秀考卷基本形式；
尽可能还原临摹作品；
历年考题方向把握；
快题版式构成
海报快题——字绘
用字绘的形式设计一张
省份/城市宣传海报。
要求 1.字体信息要素：视
觉+省份/城市名称，字体
不限。
2.颜色不超
过 4 色（包含黑白）
3.为城市设计一款 logo，
将其放置于画面中。
课 5
插画-海报设计
科目训练重点，把握海
报设计特征；
根据主题把握主图形
构成要素；
手绘海报设计可用基
根据参考作品构图结构、
配色、各部分比例面积入
手改图；
加入“图文结构”版式构
成技法；新同学临摹即可本类型案例介绍
课 6
电商海报设计
科目训练重点，把握海
报设计特征；
根据主题把握主图形
构成要素；
手绘海报设计可用基
本类型案例介绍
根据参考作品构图结构、
配色、各部分比例面积入
手改图；
加入“图文结构”版式构
成技法；新同学临摹即可
课 7
VI 设计
掌握基本要素+应用要
素的总体系列化方案
表现；
专业制图规范；
快题方案的整体效果
标志设计；
辅助图形；
企业中英文标准字；
设计规范专业制图；
单体+系列基本应用要素
训练
课 8
UI 界面
掌握界面构成（
PC 端+
手机端）基本形式；
UI 界面版式；
扁平风插画表现
手机+电脑样机塑造；
优秀界面版式案例改图
or 临摹；
掌握 UI 流程图；
ICON 图标（应用图标 +
功能图标）
课 9
包装设计
通过包装效果图重点
训练立体透视图形的
塑造能力；
掌握基础纸盒型包装
手绘表现
包装单体效果图+主展示
面；
包装信息；
包装展开图+设计规范；
组合系列化包装；
课 10
书籍装帧
重点是封面设计；
熟悉主流护封装帧基
本形式表现；
装帧各部分呼应；
快题方案的整体效果
封面设计；
书籍立体效果图表现；
护封展开图设计训练；
设计规范；
案例改图 or 临摹课 11
导视系统
掌握导视系统三级
导视构成层次；
导视牌立体效果塑
造；
快题方案的整体效
果
导视载体形式训练（一级
平面图+二级导视牌立体
效果+三级系列化图标）；
平面节点图表现；
最佳视距
课 12
吉祥物 ip
了解吉祥物设计优
秀案例；
吉祥物设计规范
吉祥物主视觉；
吉祥物三视图规范；
吉祥物面部表情；
吉祥物应用要素
注：627 理论部分进行论文书写框架辅导，史论以及理论部分共计 8-10 小时。
880 创作专题部分复习总共 12-14 小时，具体上课要求及频率根据后期学生的
知识掌握情况而定。参考书目
北京理工大学视觉传达 627 理论参考书目
【必买纸质版】
1 王受之《世界平面设计史》（第二版）
【可咸鱼买电子版】
2 原研哉《设计中的设计》
3 李砚祖《艺术设计概论》
4 尹定邦《设计学概论》
提升设计素养书目：
通过这些书目可以提升案例储备，打牢专业基础。
1. 切瓦斯特 《平面设计 200 年》
世界三大设计大师一亲自撰写，详细介绍了平面设计的发展
2. 朝仓直已《艺术•设计的平面构成》
《艺术•设计的色彩构成》《艺术• 设计的
立体构成》《艺术• 设计的光迹构成》
详细解说设计三大基础课内容，提升专业素养
3. 唐纳德 •诺曼《设计心理学 1234》
更适合工业设计专业，但同时对于用户分析也很有帮助
4.徐适 《品牌设计法则》针对品牌设计，配有大量案例口，内容生动有趣生
5.钱浩《做字》
针对字体设计，配有大量案例口，对手绘小字体很有帮助
6.保罗 • 哈里斯&加文 •安布罗斯 《创造品牌的包装设计》
针对包装设计，提供大量案例口，扩大知识储备-
7.甲谷一 《日本版式设计原理》
佐佐木冈士《版式设计原理》
8.John McWade《版式设计原理与应用》
针对版式设计，任选其一阅读即可
9.李永铨、勒埭强、康定斯基等人的书籍
10.老师也会逐步根据讲解内容分享电子书以及
优秀杂志、推送、视频等强化视觉传达专业知识储备
新祥旭—考研考博辅导班著名品牌！
手机/微信：13697128120（新祥旭胡老师）
微信号：chen20181177
咨询QQ:3452546533
