真题回忆

2022年中国人民大学考研真题（回忆版）

334新闻与传播专业综合能力

一、材料：数字人民币的普及和存在的问题。

1.写一则600字左右的消息，题目自拟。(20分)

2.数据新闻策划，展现数字人民币的现状和发展前景，写出所需数据和图表类型。(15分)

3.自选角度评论，写标题、论点和论据。(15分)

二、材料：图像借助新技术侵入人们的生活；生死和战争都成了转瞬即逝的电子幻影；人们沉溺于视觉冲击……谈谈这段话的理解，结合实践分析视听传播存在的问题和措施。(25分)

三、什么是品牌整合营销传播？在新媒介环境下下有什么特征？存在什么问题？如何应对？(25分)

四、哪吒汽车欲请某违法失德艺人代言事件，评价一下涉案员工的行为。谈谈对公关伦理的认识。(25分)

五、结合实例谈谈媒介融合转型的现状，传媒组织应该如何实施多元化发展战略。(25分)

440新闻与传播专业基础

一、简答题(15分*4)

1.宋代邸报发展情况。

2.媒体报道中肖像使用的合理情况和不合理情况。

3.新媒体时代，媒介事件在新媒体环境的作用机制和形成机制变化。

4.上世纪90年代中期以来互联网信息服务行业的盈利模式创新。

二、论述题(30分*3)

材料：新华社成立90周年，领导人贺信。

1.主流媒体推动媒体融合纵深发展的新举措、新方向以及改进对策。

2.老年群体健康信息传播问题和对策。

3.网络舆论表达负面倾向的形成机制和对策。