2021年中国人民大学考研真题（回忆版）

610新闻传播实务

一、请仔细阅读以下材料并回答问题。

材料1:内蒙古某地区书记直播扶贫。

材料2:扶贫办副主任讲话:支持直播带货,但要注意经济成本,扶贫产业是长时间的过程。

材料3:直播带货人气和销量zaojia产业链

1.请写一则包含标题的600字左右的消息。(20分)

2如果要补充背景信息和事实性信息,需要哪些资料?(15分)

3请写一份在新媒体上刊发的微纪录片策划(请包含以下部分:选题、结构、素材、表现形式和艺术手法)。(15分)

4.请选择材料中的事实性信息进行评论,请陈述选择理由、评论论点、论证方法和论据。(25分)

二、论述

1.试论中国媒体机构海外市场拓展遇到的问题和应对方法。(25分)

2.材料分析:完美日记社群营销,品牌建设。

(1)当下的品牌传播方式发生了哪些变化?企业如何做好品牌传播?(25分)

(2)结合理论和实践,企业社群营销可采取什么理念和方法?(25分)

824新闻传播史论

一、简答(15分*4)

1.“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导请结合当下传播环境,谈一下对这个论断的理解。

2请简述自媒体在重大突发事件中的叙事特征。

3.请简述斯图亚特·霍尔接合/咬合(articulate)理论的主要观点和意义。

4.请简述19世纪下半叶欧美等国大众报纸的竞争策略是如何吸引读者的。

二、材料分析与论述(30分*3)

1.材料:《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(节选),“要走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向…大兴“开门办报”之风…强化媒体与受众的连接…建构群众离不开的渠道。”

结合材料,试论我国媒体在新闻分发活动中如何展现“以人民为中心”的工作导向。

2.材料:《新闻业的黄昏还是黎明?罗伯特·皮卡德谈变化中的新闻生态系统》(节选),“新闻业的日渐开放打破了精英媒体的垄断等。”

从新闻生产角度,谈谈社交媒体环境下议题设置过程和影响因素的变化。

3.材料:《奇云》(节选)“数字媒体引发了传播与文明的基本问题,并没有将人们引入一个陌生的领域;数字媒介成为权力和组织的工具;它复活了古老又多义的身体传播,也开启了一些传统烦恼。它为我们在时间和空间中指引方向。”

请谈谈你对这段话的理解。

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