什么是掠夺性定价，这种策略的主要特征有哪些?
掠夺性定价(驱逐对手定价)是某企业为了把对手挤出市场或吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格的策略。
这种策略有三个重要的特征：
(1)价格下降一般是暂时性的;
(2)其主要目的是要缩减供给量，而不是扩大需求量;
(3)这种策略的采用者多为市场上势力雄厚的大企业。
简述广告行为对市场结构的影响。
(1)广告与产品差异。企业通过广告中的有效诉求，让消费者认知产品与众不同的特点，从而与竞争者的产品区别开来。
(2)广告与进入壁垒。产业内原有企业通过大量的广告投入影响消费者的主观偏好，建立起品牌知名度，增加了新进入企业的壁垒。
这两方面都将导致产业市场集中度的提高。
简述市场结构、市场行为、市场绩效之间相互关系。
市场结构、市场行为、市场绩效是产业组织理论的三大主题。如果说市场结构是经济运行的环境，市场行为是经济运行的方式，那么市场绩效就是经济运行的效果。在短期内，市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系是，市场结构从根本上制约市场行为，市场行为又直接决定市场绩效。从长期考察，市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。
