自主品牌实验方向基于“智能+时代”背景下新经济与世界变革及时尚观念、新人类消费习惯变化，以“产业振兴、品牌 价值”为目标，以问题为导向。以“地方品牌与地方文化”、“文化资源传承与活化创新”、“文化IP建构与传播”三大 方向为研究核心，以地方文化资源活化设计和品牌实验、数字化营销和品牌传播为教学内容，探究新商业、新文创时代的 文化传承、设计活化以及品牌传播资源可视化的IP转译。以“设计+数字化技术”、建构“设计实验+品牌文化符号构建+ 数字化营销+品牌传播”的新模式商业模式研究。自主品牌实验方向研究以地方品牌的探索为主要内容，对地方传统文化进行活化再设计，将其与现代时尚生活方式、数字化营销等新潮流结合。 目前，方向正致力于对以“宋韵”为主题的浙江城市品牌的探索，作为杭州城市文化的有力抓手，在打造浙江历史文化金名片的过程中进行进一步的教学和实案研究。
