本科目旨在考查考生对新媒体传播相关理论的记忆、理解和融会贯通的能力。考试内容包括新媒体理论与新媒体实务两个部分，要求考生了解传播学相关理论在新媒体中的发展变化，深入理解新媒体中的传播规律与演进规律，熟悉新媒体的运营和新媒体所面临的社会问题，能够运用相关知识深入分析新媒体中的传播现象。

二、考试内容

上编： 新媒体理论

（一）新媒体基础

1.新媒体的基本问题；

2.新媒体的优势；

3.新媒体的冲击

（二） 新媒体技术、类型和形态

1.新媒体技术；

2.新媒体传播形式

（三） 新媒体研究理论模型

1.创新扩散理论；

2.技术接受模型；

3.计划行为理论

（四） 新媒体传播研究

1.新媒体内容生产；

2.新媒体用户研究；

3.新媒体传播特征；

4.新媒体效果研究

下编： 新媒体实务

（五） 新媒体的宏观管理

1.新媒体的负效应；

2.网络舆论；

（六） 新媒体经营

1.新媒体产业经济；

2.新媒体产业价值链；

3.新媒体的组织架 构；

4.新媒体商业模式；

5.新媒体营销

（七） 新媒体与社会

1.新媒体与文化；

2.新媒体与社会思潮；