一、 名词解释（ 5 分X6）
1、硬新闻
2、三网融合
3、 STP 营销
4、廉价报纸
4、维纳和控制论
6、场论
二、 简答（ 10 分X4，15 分X2）
1、请从受众心理和传媒功能相结合的角度谈受众对媒介产品或服务的需求有哪些类型？
2、互联网与手机媒体的迅猛发展给传统新闻业带来哪些新变化？
3、消息的非倒金字塔结构有哪几种及各自特征
4、简述库利的“镜中我”理论
5、比较媒介的商业化、企业化、市场化、产业化的概念
6、分析传播技巧和传播效果的联系
三、 论述（ 25 分X2）
1、联系实际，谈谈新闻机构应该如何让舆论监督报道在中国社会转型中发挥积极作用
2、结合案例，论述在非常规广告事件和空间的植入式广告的优势和劣势及其带给媒介经营管理者的机遇和挑战
