（643）新闻传播基础

一、名词解释

1.媒介素养

2.内容分析法

3.象征符

4.媒介即讯息

5.新闻体制

6.虚假新闻

二、简答题

1.简述米德的主我与客我理论

2.简述全党办报的背景和内容

3.全球传播的技术前提和社会影响

4.传媒竞争力的内涵与特征

三、论述题

1.新闻媒体介入直播带货的特征和优劣势

2.结合集合行为机制来分析新冠疫情中大众恐慌的原因及其与媒介的相互关系。

（804）广告创意基础

一、名词解释

1.斯特恩模型

2.品岸私牌素养

3.会展活动和城市品牌

4.视觉修辞方法

5.每豚型人格

二、论述题

1.公益广告如何讲述好"核心价值观"?

2.信息流广告的问题和策略

3.杜嘉班纳筷子广告的广告创意和视觉表达，谈谈你对此的看法

三、分析题

1.人工智能对广告的影响

2.泛广告的理解和特征