学硕基础703

一、名词解释（6X5=30）
1.立意抽样
2.情景危机理论
3.英尼斯
4.走转改
5.政治家办报
6.硬新闻

二、简答题（3X20=60）
1.分析网络广告受众的新特点
2.简述一下什么是自我效能理论，并分析其在健康传播中的作用
3.简述新闻与舆论的相同点与差别

三、论述题（2X30=60）
1.阴谋论在今年新冠肺炎疫情中盛行，试设计一个路径模型，并根据路径模型中的变量，分析为什么网民会相信并传播阴谋论
2.形容今年网络直播带货火爆的一句话。题目：运用广告学的知识，分析影响直播带货效果的因素。

学硕实务804

一、名词解释（4X5=20）
1.争议性新闻
2.反客里空运动
3.后真相时代
4.原生广告
5.群体压力

二、简答题（4X10=40）
1.什么是文人论政？
2.分析礼品广告的间接说明策略，结合相关理论。
3.简述什么是受众商品论？
4.简述媒介化社会的四个发展阶段？

三、论述题（2X20=40）
1.如何坚持正面宣传与舆论监督的辩证统一
2.许多媒体都见过拼多多的广告，最喜欢哪一则，这不喜欢哪一则？以拼多多广告为例，分析影响广告态度的因素。

四、综合题（2X25=50）
1.高校的学生工作办公室主要负责学生的思想政治教育，校务管理(学生奖惩 学费减免等 一共给了四个词)，日常服务与教导(心理健康教育 就业指导等)。你是某高校学生工作办公室的职员，准备负责开设运行一个新的新媒体账号，并于2021年新生入学当天正式上线。请回答以下两个问题。

(1)请从平台选择及功能设定谈谈你的构思及理由。
(2)策划一个新媒体平台正式运营的活动，在上线的第一天进行。

2.小渔岛在厦门，既是旧书店，也是社区图书馆。“因为有你，荒岛不荒”，品味非凡的顾客造就了小渔岛。我们的二手书便宜、干净、有阅读价值，我们售书、回收并借阅，我们也热爱阅读。荒岛图书馆@小渔岛书店，是全国第五家荒岛图书馆。2010年7月3日厦门小渔岛书店正式开馆，集二手书店与图书馆两者的功能于一身，目前藏书逾六万册。

二手书是小渔岛唯一的商品，作为厦门藏书最多、面积最大的旧书店，我们有自己的仓库和稳定的书源，牢固的客源基础以及成熟的门店+网络销售体系，提供二手书籍的出售、回收、交换、租借服务。我们提倡环保、纸质阅读的观念，致力于让旧书循环成为一种生活方式。也希望携手书友们及感兴趣的朋友一起，让这座城市出现更多小而美的旧书店。

书店每年定期举办文化沙龙、读书会等活动，促进读者间阅读经验的交流。闽台文献是我们的特色书籍，书店开设“学习闽南话”公益课堂，设立“闽南文化保护奖”

小渔岛购书全攻略 ：
1.小本本记下小渔岛厦门四家门店位置，走到哪里看到哪里
2.关注小渔岛公众号，一周2次最新书目更新，心仪好书不再错过

小贴士：如何在小渔岛微信购书
1.看中后联系小渔岛工作微信
2.截书名图片，等确认有书后给您报价
3.确认价格再付款，外地书友可以邮寄岛民卡

读者凭岛民卡可免费外借图书，每次2本，每次期限一个月，还完可再借。
凭岛民卡购书享受铅笔标价后再七五折。

旧书回收：
小渔岛书店提倡环保、纸质阅读的观念，致力于让旧书循环成为一种生活方式。目前书店支持线上及线下回收旧书

线上回收：
1.将旧书拍照发至小渔岛工作微信，确定可回收书目
2.邮寄旧书至小渔岛书店

线下回收：
1.小渔岛各门店均支持回收旧书
2.到门店前，可先将书目拍照发至小渔岛工作微信，确定可回收书目
3.可回收书目超20本，可上府回收

按本回收，一本2--8元，看书内容而定，不管新旧。

还有捐书规则，借书规则。捐书和线下的基本一样，但是没有价格那一点，另外这些规则和试卷不完全一样，但基本上差不多。(一大段关于厦门小渔岛二手书咖的介绍)

(1)给小渔岛确定市场和品牌定位
(2)结合所给材料分析小渔岛的营销策略
(3)给小鱼岛的品牌传播提建议