北体考研辅导班：2020年北体体育硕士-体育人文社会学（611）体育管理学考研真题

一、简答题(共3题，每题20分，共60分)

1.试述体育管理学研究的基本方法

任何科学的发展都离不开一定的研究方法研究体育管理学的主要方法如下：

(1)案例研究法

通过收集一些典型的案例对体育领域中的基本规律和现象进行研究，这就是案例分析法。这种方法最大的优点能够体现理论联系实际的原则，使体育管理的基本理论和方法都建立在实际调查和案例分析的基础之上。

(2)比较研究法

比较研究法是指对彼此有某种联系的事物加以比较、对照，从而确定他们之间的相同点和差异点的研究方法。

(3)调查研究法

要对体育管理体制、内容、机制方法等进行深入的调查研究，进行归纳和总结，从而概括出体育管理的一般规律和发展趋势。

(4)协同研究法

体育管理学具有很强的综合性，因此需要运用包括社会学、自然科学在内的各种知识和理论，组织相关专家进行协同研究。

(5)此外，还有历史研究法、观察研究法以及归纳演绎法等。

2.简述体育组织结构的基本形式

体育组织结构的基本形式主要表现在以下几个方面：

(1)直线式

最早出现、最简单的一种组织形式。组织各级行政单位自上而下垂直领导，下属部门只接受一个上级的命令，各级主管负责人对一切问题负责优点是机构简单，命令统一。缺点是组织负责人亲自处理各种业务，在组织规模大、任务烦琐时，难以应付。

(2)职能式

除主管负责人外，还相应设立一些职能机构，各职能机构有权在自己业务范围内向下级各单位下达指示和命令。优点是有助于发挥各职能机构的专业管理作用，减少主管领导的负担，提高工作效率。缺点是多头领导、命令不统一，造成各自为政。

(3)直线职能式

两者结合的产物，分成机构和人员两套系统，即直线指挥系统和职能系统优点是命令统一、指挥权集中，能够发挥“外脑”辅助功能；不足是权力高度集中，下级缺少自主权，部门之间沟通少，直线部门与职能部门易产生矛盾。

(4)矩阵式

既有按职能划分的垂直领导系统，又有按产品划分的横向领导关系的结构优点是机动、灵活，而且任务清楚，目的明确。缺点是责任大于权力成员管理困难，缺乏激励与惩治手段。

3.简述我国体育运动队管理模式的优点和缺点。

运动队管理模式是指各高水平运动队以提高运动员训练水平，竞赛成绩为目标，优化运动队资源配置，保证运动队各项工作顺利进行的实施范式。

高水平运动队管理模式分类

(1)【领队负责制】强调领队的政治领导作用，由领队全面向上级机关负责。

优点：①便于建立运动队的团队文化氛围；②便于运动员养成热爱祖国、献身体育、刻苦训练、顽强拼搏的精神；③强调运动员树立忠诚于党和人民的体育事业，刻苦训练勇攀高峰，为把我国建设成世界体育强国而努力拼搏。

缺点：①容易削弱主教练的主导性作用，影响业务工作积极性；②易受到领队个人素质的局限。

(2)【主(总)教练负责制】突出的是主(总)教练的全面业务指挥权

优点：便于业务工作的开展，是主教练听取科研和医务人员合理化的建议基础上，围绕重点运动员制定科学训练计划和目标任务，创造良好运动成绩。

缺点：①便于建立运动队的团队文化氛围除训练外，还把部分精力投入到协调各方面关系中去；②一味关注业务训练，忽视队员思想政治教育和爱国主义教育；③主教练兼顾各方面工作，受到教练本人知识结构、预见能力、设计能力不足的影响，导致运动成绩下滑。

(3)【队委会制】不仅靠某个领队、教练员的能力，还需要科研人员、教练组、队医等多个部门的通力合作。

①分工负责制：优势是能汇集更多的知识与信息，决策质量高效；避免了权力过度集中；能密切主教练和领队的关系 充分保障主教练对业务的主导作用使指挥系统前移，减少了中间环节。缺点 沟通成本增大，影响决策速度；容易出现责任不明确；风险增加；容易出现妥协和折中性方案。

②总(主)教练负责制：优势是突出去主导地位，便于开展业务工作。缺点是责任重，压力大，个人素质会影响决策；主教练职责扩大化，容易影响业务工作，权力过于集中，不利于发挥其他成员的作用领队和教练员的关系较难协调，造成内耗，影响训练等工作。

③领队负责制：优势是领队在行政管理上具备优势；能强调思想政治工作的重要性；便于建立运动队的团队文化氛围。缺点是：会削弱主教练的主导作用，影响业务工作的积极性,同时个人素质的局限性难以避免！

二、论述题(共2题，每题30分，共60分)

4.请结合实例分析，体育赛事赞助的过程

体育赞助是指向某一体育资产(体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等)付出一定数额的现金或实物，作为与该体育资产合伙参与开发，以达成各自体育组织目标的一种特殊商业行为。体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式，是提升企业形象、扩大产品销售、提升市场竞争力的实际需要。

体育赛事赞助的过程可以分为计划阶段、销售阶段和回报阶段。

(1)计划阶段

体育赛事营销组织者事前要收集赞助商信息、选择潜在赞助对象，估算成本。计划阶段主要分两部分进行。

①如何吸引赞助商

赞助商来赞助一个赛事，通常会考虑赛事规模、媒体回报及社会影响力等。因此，赛事组织者在与赞助商沟通时，要展示之前寻找赞助商的成功案例，使其了解所能得到的回报。

②赞助意向书

赛事组织者和赞助商在确定初步的合作意向后，就要准备意向书，明确合同及具体的条款。如赛事的规模、预算、赞助商得到的回报等。

(2)销售阶段

销售阶段是对可能赞助商的接触和筛选，包括对潜在赞助商公司的了解，包括财务和规模等，提出赞助建议，然后根据寻求赞助原则选定赞助商。选定赞助商后，就要进行具体的谈判和签订合同。

(3)回报阶段

回报是基于平等交换和双边利益，给予承诺和连续的支持 赛事组织者要积极地与赞助商保持联系。

赛事赞助回报要与新闻媒体和赛事推广结合起来，捆绑运作，完成赛事回报。

(4)赛事组织者从事体育赛事赞助时，还要注意以下几个问题：

①利用好优势项目和体育明星赞助

赛事组织者利用三大赛的优势项目和明星进行媒体宣传，可以有效吸引赞助商投资，使双方均获得效益。如NBA的乔丹，足球的C罗,中国女排郎平、朱婷等。

②吸引外资与国际接轨

赞助市场是一种开放经济，特别是近几年，体育赞助市场出来了赞助社会化、经营企业化、场馆市场化、体育用品大众化和无形资产商业化的趋势。如奔驰作为中网连续十三年的首席赞助商，既有利 中网赛事的组织和进行，也有利于奔驰集团的长远发展。在国际赛场上，如西班牙和意大利的足球联赛，都陆续出现了中国的赞助商。中国的企业也相继收购了一些球队，如意大利的国际米兰足球俱乐部的大股东就是苏宁。

③发展和完善中介组织

我国目前体育方面的中介组织比较薄弱，人才匮乏，在一定程度上影响了市场的规范化发展。我们要学习西方发达国家的中介理念，多渠道、多形式、多层次培养中介人才，以推动整个体育赞助市场的发展。

④赋予赞助文化  孙晓平北体考研赞助企业在整个营销过程中，项目的设置和产品的表达都应尽可能赋予文化价值，由此塑造出来的企业形象也更容易为消费者所接受，对赛事本身和体育赞助商都是双臝。如中网的赞助商奔驰。奔驰的性能稳、快，这与奥林匹克精神“更快、更高、更强”不谋而合。另外，在赛事进行前或进行时，可以推出一些与赞助商有关的文化活动，把产品的硬特征与营销过程的软文化结合起 很好的营销效果。

5.结合实例论述我国体育组织协会的职责和具体任务

我国现有的体育组织协会主要包括各级体育总会、单项运动协会、行业体育协会和各种人群体育协会等。

(1)各级体育总会主要包括中华全国体育总会和县级以上地方体育总会，是体育工作者的群众性体育组织，是在民政部门登记的体育社会团体。

职责：①积极贯彻实施《中华人民共和国体育法》《全民健身计划纲要》为进一步发展辖区体育事业发挥积极的作用。②宣传党和国家发展社会主义体育事业的方针、政策，发挥纽带和助手作用积极推动群众性体育运动的开展，大力促进体育社会化，努力发现和培养体育后备人才。③举办或与有关部门联办各项体育比赛和各项体育活动，开办各种类型的体育培训班，承办区体育局委托的工作任务和竞赛活动。④受区体育局、区民政局管理委托，负责全区体育社团和分支机构的业务指导和管理工作。⑤开展省、市各种体育交流活动。

任务：开展群众性体育竞赛及表演活动 组织社会调查，反映群众对体育工作的意见，通过各体育协会举办体育业务学习，开展体育宣传，向体育爱好者、工作者进行爱国主义、国际主义、体育方针政策和体育道德教育，促进国际体育交流活动。

(2)单项体育运动协会：以中国篮球协会为例

职责：①宣传与普及篮球运动，组织广大群众的青少年积极参加篮球运动，以增强体质和提高运动技术水平。②按照国家体育行政机关和国际组织有关规定，协助举办国际性竞赛，向有关部门提出国际活动及有关事项的建议。协助组织全国性的各类各级篮球竞赛和训练工作。拟定本项目运动竞赛制度、竞赛规则和竞赛纪律，报请体育行政主管部门批准后施行。③协助组织培训教练员、裁判员，提出对等级运动员、教练员、裁判员以及运动员制度资格的审查和处理意见。根据国家体委和全国体总、国家奥委会委托拔和推荐国家队教练员、运动员、协助组织国家队集训和参加国际篮球比赛。④负责教练员出国任教的选拔和运动员个人到境外训练比赛的归口管理工作。协助组织篮球运动的科学研究工作。

任务：中国篮协的任务是根据国家的体育方针、政策和有关法规，统一组织、协调全国篮球运动的开展，推动群众普及活动和运动水平的提动高，促进亚洲和世界篮球运动的进步。

(3)行业体育协会：是各行业系统职工，根据部门工作的特点与要求，建立的群众性体育组织。如火车头、邮电、冶金等体育协会，主要负责本系统的体育工作。它既是群众团体，又是领导本部门开展群众体育工作的职能单位接到 北体考研总会和本部门的双重领导。

职责：①为职工提供体育服务②监督和维护职工合法体育权益③协助政府部门管理职工体育。

任务：组织开展职工体育活动，举办体育比赛，向职工传授体育健身技能，普及科学健身知识，提供相关体育咨询 组织体育公益活动等。

(4)各种人群体育协会主要是指老年人、残疾人、农民等人群体育协会。

职责：为各种人群提供体育服务，维护各类人群的合法体育权益等。

任务：在各层次人群中开展体育活动，组织其参与体育锻炼，活跃各种人群业余生活，提高人群健康和运动技术水平。

三、综合应用分析题

6.结合《体育强国建设纲要》中“加强体育市场监管机制”,请运用管理学的相关原理说明加强监管的重要性以及如何加强监管？

(1)系统原理是指为实现系统的目标，运用系统理论，对管理对象进行系统的分析的规律的概括。在运用系统原理进行管理时，管理系统内部必须要形成封闭的状态。管理的组织机构要形成有效的封闭，具有健全的决策机构、执行机构、监督机构和反馈机构四个基本部分。同时，管理的法规、制度也必须要封闭。不仅要有执行法，还要有监督法和反馈法。再次，管理中的人也要封闭。做到职、责、权、利相一致。

(2)法律管理方法是指国家根据广大人民群众的根本利益，通过各种法律、法令、条例和司法、仲裁工作，调整社会经济的总体活动和各企事业单位在微观活动中所发生的各种关系，以保证和促进社会经济发展的方法。

在管理活动中，运用法律管理方法时，首先要建立健全各种体育法律法规，其次要重视体育法规的监督和执行工作，最后要大力开展体育法律法规的宣传工作。

《体育强国建设纲要》是为进一步明确体育强国建设的目标、任务及措施，充分发挥体育在全面建设社会主义现代化国家新征程中的重要作用制定。由国务院办公厅于2019年8月10日印发实施。

(3)加强市场监管的重要性

加强体育市场监管是保证体育市场配置资源作用的发挥，维护良性的体育市场秩序，保证体育消费者、生产经营者的合法权益，不断培育体育市场，促进体育产业发展，保证体育强国的顺利实现。

(4)措施

《纲要》中指出，加强体育市场监管。完善体育市场监管体制，推进综合行政执法。推动《中华人民共和国体育法》修订为提高体育市场监督管理法治化水平的法律保障。充分发挥法律法规的规范作用、行业协会的自律作用、市场的配置作用、公众和舆论的监督作用，促进体育市场主体自我约束、诚信经营。这是当前破解我国体育市场监管体系不成熟、监管法律依据不足、监管工具陈旧等问题的有效路径。

推进体育行业信用体系建设，完善体育企业信息公示制度，强化体育企业信息归集机制，健全信用约束和失信联合惩戒机制。

未来，加强体育市场监管应与产业发展紧密结合，从建立分工合理的监管组织体系、形成与体育市场匹配的监管内容体系、完善层次分明的监管法治体系、引入与监管目标相适应的方法和工具等四个方面，全面构建我国体育市场监管体系。

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