答题说明:答案一~律写在答 题纸上，不需抄题，标明题号即可。答在试题上无效。
一、名词解释(每题5分，共30分)
1、随机抽样
2、弗朗西斯w艾耶3、品牌差异化4、组织形象5、意见广告6、营销近视症
二、 简答题(每题10分，共30分)
1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。2、简述顾客资产的含义和构成。
简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。
三、材料题(每题30分，共30分)
1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本士品牌国际化的不同路径，并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。
四、论述题(每题30分，共60分)
1、电视剧， 电影，综艺，游戏..等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。
2、中国特色社会主义进入新时代，为了推动我国广告行业的发展，广告从业人员应如何加强专业素养?
