南京师范大学考研辅导班：2020年厦门大学新闻传播专硕（334/440）考研真题

厦门大学2020年考研专硕334真题

一、简答题（30分）

1.什么是仪式的传播

2.公众情境理论

3.广告口诀的分析：“广告策划事，有理又有据；目标可检视，对象能达之；诉求一一来，表现求新异；媒体巧整合，效果常测试。”

二、论述题（60分）

1.请举一个非虚构写作案例，并说明让你印象深刻的原因。对国内新闻界非虚构写作热的看法？

2.纷繁复杂的信息社会，怎样让品牌信息抓住受众的眼球？

3.你设计的一款“网络在线孔子学院”线上平台，你如何让目标用户知道这个平台？

三、综合题（60分）

1、根据以下两则材料写一篇800字以上新闻评论。

材料一：哥本哈斯最早提出步行街和自行车道的发展；

材料二：厦门建成第一条空中全步行观景道。

2、崔永元作为原央视主持人，现作为中国传媒大学的教师，其“阴阳合同”、“转基因”等将他引入舆论热议中，品牌名字活跃于公众视野中。试分析崔永元的其人其行与中国传媒大学的品牌资产的关系？

3、传统广告投放和计算时代广告投放的区别？有什么问题，哪些事项是广告主应该注意的？

厦门大学2020年考研专硕440真题

一、名词解释（30分）

新闻评论

议程设置功能

卷入度（invonement）

《新青年》

媒介素养

二、简答题（48分）

1、影视作品中特写镜头的作用。

2、简要分析当前新闻发布中的推荐算法对于新闻传播效果的利弊。

3、广告定位理论的基本内容。

三、论述题（72分）

1、付费墙模式的利和弊？（20分）目前制约我国推行原创新闻付费墙模式的主要因素有哪些？（16分）

2、材料关于2014年chairman提出的三个转变。大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。2016年6月国务院要求设立中国品牌日。2017年5月10日，规定为中国品牌日。

（1）举出广告当中关于“品牌”的两个理论。（10分）

（2）论述新媒体对中国品牌塑造和传播的影响？（26分）

  新祥旭一对一考研辅导最基本的特征是一个老师专门辅导一个考研的学生，区别于学校中的很多学生听一个老师讲课的大班上课形式。从教育的本质看，只有互动才能够达到有效的教育效果，而一对一是教育能够互动的基本要求，传统的大班上课形式，互动很难有效展开。正因为如此，在传统学校教育课堂之外，新祥旭大力推广一对一辅导的教育培训模式。人们常说的一对一辅导全称一对一个性化辅导，是由专门的个性化教育辅导机构针对每个学生不同的学习情况和心理情况，有针对性地制定出一套独特的、行之有效的教学辅导方案和心理辅导策略，并由每个学生所配备的教学团队加以实施执行(包括一位专业教师+专业的心理咨询师+潜能开发专家+励志拓展专家+专职班主任)，通过全方位、策略性地辅导，不仅使学生掌握一种切合自身的学习方法，改善不良学习习惯，稳固提升学科知识，而且在树立自信，完善人格、为人处事等方面均得以提升。