【2019年复旦大学714真题】
一、名词解释
1、舆论
2、党性原则
3、算法新闻
4、北大新闻学研究会
5、《华商报》晚刊
二、简答
1、为什么说新闻是一门选择事实的艺术
2、阐释卡泰斯网络空间社会
3、谈新中国成立时期私营新闻机构的社会化改造 过程
三、论述
1、后真相的原因和应对
2、你对中国威胁论的看法
3、简述清末到新文化运动时期的新闻业务发展情况
【2019年复旦大学820真题】
一、简答题
1. 什么是新闻敏感？怎么增强？
2. 可视化新闻的定义与分类。
3. 新闻采写过程中如何正确使用网络素材。
4. 如何看待“移动互联网时代主编已死”？
二、论述题
1. 结合实例分析非虚构写作在新闻界近年来兴起的原因。
2. 中央厨房作为有争议的新生事物，分析它的成就与存在的问题。
三、操作题
1. 消息写作
9月1日澎湃新闻关于哈尔滨酒店失火事件的通讯
2. 评论写作
上海某小区加装电梯工程，文汇报
【2019年复旦大学823真题】
1. 全员公关
2. 通用数据保护条例 GDPR
3. 环境传播
4. 量表
二、简答
1. 相比于活动影响，文字符号在传播实务中有什么优势和不足？
2. 请简述公关关系的实事求是原则。
3. 在社会公共管理中，为什么对舆情的分析和研判很重要？
三、论述
1. 请结合阅读的文献和你自身经历，论述人际传播与人际关系的关联性。
2. 结合一个传播现象，谈谈你对文化产业研究或文化研究的理解。
四、综合
滴滴温州乐清案件，材料是中国青年报的滴滴公关评论材料。
（材料链接：https://mp.weixin.qq.com/s/fAHelbvm15kAvj8DnY__Kg）
1. 评价滴滴公关得失。
2. 如果你是滴滴公关的负责人，你会怎么做？
3. 结合并列举国内外一些成功或不成功的公关案例说明。
要求2000字 题目自拟。
【2019年复旦大学715真题】
1、我们都知道产品线的延伸有成功的，也有失败的，请结合具体案例，列举品牌延伸的优势劣势，以及怎么判断品牌延伸是成功的？（30分）
2、消费者在经过了问题识别、信息搜集后进入方案评估阶段。请结合具体案例，简述消费者的方案评估过程（10分）列举消费者运用期望-价值模型的过程（10分）竞争品牌应该如何激发消费者兴趣？（10分）
3、口碑营销是重要的营销手段，请结合具体案例，简述顾客在线评价对于品牌价值的影响（10分），品牌又该如何激发话题效应（10分）品牌如何测量顾客口碑？（10分）
4、材料：吉利VS长城
事件详情：10月18日晚，一张群名为“吉利汽车公关分群5”，标榜“吹吉利”“黑长城”的微信聊天记录截图正式进入公众视野，引发汽车界的“口水战”。吉利汽车、长城汽车接连发声，网络上的文章也就素材多多、亮点频出，舆论热潮迅速被掀起。“黑公关”“黑水军”成为众矢之的，自主品牌之间要包容、联合的呼声高涨。再者，国内车企合作研发可靠、关键技术，致力于民族汽车工业崛起于全球汽车产业，互相成就、互惠互利亦成为舆论共同期待。
值得注意的是，吉利汽车与长城汽车在此番舆论风波中，关注度和股价均有显著增长。实际上，深处舆论漩涡的国产车企吉利、长城，是同仇敌忾、正气凛然，勇敢向“黑公关”宣战，抗争到底，用有效的法律手段切实维护自身合法权益，实属身正不怕影子斜。尤其是后来长城汽车加入“中国汽车行业自律联盟”，拒绝“窝里斗”，好评连连，可谓在网络上打了一场漂亮的营销战。
18日20：15，@吉利汽车官方微博 发布1张截图与1张声明，强势辟谣；2个半小时后，@长城汽车也发布同样的截图及一纸声明，坚决抵制各种网络无良攻击，如此“互动”自是轻易激起千层浪。到19日，@奇瑞汽车 也自曝一直受到“黑公关”的恶意抹黑，各大媒体网站、自媒体自觉前来围观、转载、扩散，并呼吁行业良性发展、抵制抹黑自主品牌，一时间，“吉利长城因黑公关互掐”成为关键词，网友亦好奇追问“真凶是谁”，全网对该事件的关注量也迅速升至一个小高峰。21日，浙江吉利控股集团董事长李书福发表公开信；22日，长城汽车正式向警方实名报案；23日，吉利汽车向杭州警方报案，“水军门”事件终走法律程序，可谓“火药味”十足，助推23日信息量又达高峰。29日，@平安滨江 发布警情通报，还吉利清白；长城汽车等8家车企共同发起成立“中国汽车行业自律联盟”，一下子，谜案告破、行业正确价值观进一步树立，颇受舆论推崇，信息量也达到最高峰。
问题：
（1）什么是相关资产
（2）相关资产对顾客资产管理的重大意义；
（3）两家企业进行骂战结合相关资产分析黑公关对双方及行业影响
5、材料：《创造101》综艺
在国内流行乐演唱组合长期低迷的状态下，腾讯视频率先关注其发展，立志发掘并打造互联网文化中的流行乐演唱组合新势力，让观众近距离了解流行乐演唱组合的成长 。
《创造101第一季》由黄子韬担任女团发起人，张杰、陈嘉桦担任声乐导师，胡彦斌担任唱作导师，舞蹈导师则由罗志祥、王一博担任 。该季于2018年4月21日起每周六20:00在腾讯视频独家播出 ，于2018年6月23日收官。
《创造101》从赛制、模式和节目理念上，都遵循了互联网时代下的青年文化和偶像定义，打破以往选秀节目的传统，将更多选择机会留给观众，以开创“中国顶尖流行乐演唱组合”为理念，提供最宽阔开放的舞台，让国内流行乐演唱组合以此为契机得到更长远的发展 。
该节目召集了101位偶像练习生，通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长，循环人气投票、暂时淘汰的流程，最终通过人气投票选出11位练习生，组成偶像团体出道 。推动了年轻人多元文化。
（1）在变化因素大的新时代，营销者应该主要考虑的环境因素是什么
（2）结合环境分析理论对《创造101》环境
（3）评价节目定位效果
【2019年复旦大学822真题】
1、什么是企业形象?企业形象的构成要素是什么?（20分）
2、什么是产品定位？（10分）产品定位的构成要素有哪些？（10分）企业可以通过哪些战略实现有效的定位?
3、广告效果层级模型是按照等级排列的模型，请谈谈广告在不同层级对消费者的传播效果（30分）
4、原生广告是什么?简述原生广告的含义和特点。（30分）
5、通常广告和公关的区别是什么?如何理解现在市场的“广告公关化和公关广告化”?（40分）
