学硕610

一、材料题（100分）

材料一：重庆坠江案最新伤亡与救援情况

材料二：事发现场女司机图片引发舆论偏向，网络谴责，后来博主道歉

材料三：警方公布事发原因，该乘客与司机按刑法规定属于犯罪行为

1. 根据材料撰写600字消息并拟写消息标题（20分）

2. 策划一篇具体的直播报道方法，请列出直播报道中可能存在的困难以及应对措施。（20分）

3. 针对该事件现象写一篇评论，并在事实层面或价值层面（二选一）写评论要点。（10分）

4. 为传统媒体（如央视）写一组在新媒体（如B站）发布的短视频报道，请写出短视频报道思路及原因（25分）

5. 运用公共关系学理论为什么重庆公交坠江案成为网络舆情热点并说明社会转型时代如何塑造公共理性。（25分）。

二、简答题（50分）

1. 请谈一谈智能传播技术对传媒生产内容的影响（15分），传媒组织如何应对？（10分）

2. Zao换脸技术引发了对虚假视觉信息的关注，请从信息生产、传播技术、伦理与规制、社会文化维度等角度，谈谈如何确保视觉信息的真实性和正当性。材料一为对zao的描述，材料二为换脸技术引发的隐私、数据安全问题。（25分）

学硕824

一、名词解释（20分）

《论报馆有益于国事》，

建设性新闻，

铺垫效果，

传媒产业价值链，

再测信度

二、简答题（60分）

1. 公共传播在社会治理中的角色和功能。

2. 新闻客观性与新闻透明性的关系。

3. 简述麦克卢汉父子的“媒介定律”的主要观点。

三、论述题（70分）

1. 习近平1989年说，新闻与政治密切相关，但是不能与政治等同，还是要秉持新闻真实，新闻要履行党性，还要遵从新闻工作自身的规律性，请谈谈你对这段话的理解。

2. 卡茨曾说，至少六种传播理论已经失效：两级传播、意见领袖、选择性接触、沉默的螺旋、培养理论、交叉压力，你同意他的观点吗？请选取其中两个理论说明你的理由。

课程顾问：吴老师

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