《新闻与传播专业综合能力》考试大纲 

Ⅰ.考试参考书目

详见学校当年硕士研究生招生简章

Ⅱ.考试大纲

一、考试性质

《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播（专业学位）硕士生入学专业考试科目之一，考试要求力求反映新闻与传播专业硕士学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，选拔具有发展潜力的人才入学。

二、评价目标

理解与掌握学生对融媒体新闻采写、编辑业务的基本概念、理论和方法，能够灵活运用相关理论对当前社会现象、网络事件进行理论把握、综合探讨，有独立见解；掌握融媒体新闻制作的相关技能，能完成适用于各种不同平台的内容采写编评业务；具备数字媒体传播与营销的相关知识，以及新媒体广告文案写作与公关策划的基本技能。

三、考试范围

1、熟悉融媒体新闻采写的核心要素，主要包括融媒体新闻的价值判断、信息采集、视觉呈现和跨屏传播等，了解传统媒体融合转型过程中媒体流程的再造，对传统媒体和新媒体中不同的新闻呈现与传播方法要有较深入理解和掌握。

2、熟悉在融合传播中新闻编辑的功能与特点，以及编辑与作者、受众和法律等多个维度的关系；熟悉与掌握报刊、广电和网络媒体等不同媒介中新闻编辑规律和工作技巧。

3、理解新媒体中的大数据、社群和网络亚文化，掌握数字经济时代营销框架，包括客户路径的5A模式、营销生产力指标、产业原型等，同时能提出应对当前数字经济下营销实务能提出不同的营销策略。

4、关注当前数字新闻与传播和数字经济发展的动态变化，扩大阅读视野和理解能力，对当前学界和业界的理论和实务的新进展都有基本的了解。

四、考试形式和试卷结构

考试形式为闭卷笔试，考试时间为180分钟，试卷满分为150分。主要题型包括简答题、论述题和实务题。