专硕334

一、名词解释（5选4，每题5分）

效果广告，

版面安排，

互动叙事，

电视时间，

新闻现场

二、简答题（4选3，每题10分）

1. 简述短视频新闻与传统新闻异同。

2. 简述新闻游戏的特征。

3. 简述大数据时代新闻采编的隐私权保护。

4. 广告文案利用语言特性对广告对象的作用。

三、论述题（每题25分）

1. 社交媒体时代如何理解新闻叙事的客观性。

2. 主流媒体融合新闻想要成为“刷屏爆款”，需要什么样的创新新闻生产理念。

四、实务题（2选1，每题50分）

1. 材料为袁隆平获得国家勋章，据此做一篇对袁隆平专访的采访提纲（20分），及记者手记（30分）

2. 制作关于“什么是数字营销传播”的视频脚本，面向大学新生，时长一分钟，要有可二次传播的特性。

专硕440

一、名词解释（5选4，每题5分）

新莱茵报，

时间媒体，

传播修辞学，

反客里空运动，

报业的黄金时期

二、简答题（4选3，每题10分）

1. 第二次鸦片战争后，上海代替香港成为报业中心的原因。

2. 伯明翰学派的主要人物与观点。

3. 简述麦克卢汉“媒介即信息”。

4. 政治广告的类型与特点。

三、论述题（每题25分）

1. 詹姆斯·凯瑞“作为文化的传播”的起源与内涵。

2. 美国二战后传媒业的发展。

四、材料分析题（每题25分）

1. 结合实例，阐述商业平台的传播优势，以及主流媒体如何结合商业平台增强传播力，影响力，引导力，公信力。

2. 结合材料，谈谈为什么当下人们的传播活动只是手拉手，而不是心连心。

课程顾问：吴老师
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