专硕334

一、名词解释（每题10分）

新闻真实，

获知权与接近权，

广告植入

二、案例分析题（每题25分）

1. 2016年11月底,一篇名为《罗一笑,你给我站住》的微信推文刷爆朋友圈。文章的作者罗尔也因通过网络券捐的方式筹集了巨额医疗费面引发了争议,促使网络舆论出现了反转。请结合案例,从新闻真实、网络舆论特征等视角分析自媒体语境下“舆论反转”现象的成因及可能的影响。

2. 2017年3月,网易云音乐将来自于网友的“乐评”铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路的地铁站。网易云音乐市场部的相关人员介绍,这次营销活动的名字是《看见音乐的力量》,他们是从4亿条网易云音乐的用户评论经过后台数据人工筛选出85条评论,比如“你那么孤独,却说一个人很好”“最怕一生碌绿无为,还说平凡难能可贵”“祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的”的部分,并采用红白相间的视觉设计来增强冲击力。此外，这些来自用户的“金句”被人们通过社交网络纷纷转发，请从户外广告和广告创意角度来评析这一案例所采用的营销策略，请注意必须结合案例进行分析。

三、论述题（每题35分）

1. 请从跨文化公关的角度谈谈你对“讲好中国故事”的理解。

2. 为《厦门日报》2018两会做融媒体专题报道策划方案，包括报道主题、板块设计、传播渠道、内容形式、参与互动等方面的具体规划。

专硕440

一、名词解释（每题6分）

湘江评论，

品牌，

融合编辑，

新闻本源，

伏尔尼·帕尔默

二、简答题（每题10分）

1. 简述现代民主政治中新闻媒介的作用。

2. 简述品牌和商标的区别。

3. 简述新闻报道策划的原则。

三、论述题（每题30分）

1. 我国的国际传播能力建设存在的问题和对策

2. 从新闻从业者的职业要求、伦理道德，相关法律来分析难度记者卧底报道替考事件。

课程顾问：吴老师
电话（微信）：18171195760