专硕334
一、名词解释（每题10分）
人格理论，
世界上广播电视三大运行体制，
Unique Selling Proposition，
危机管理，
广告艺术
二、案例分析题（每题15分）
1. 2018年9月，厦门市某十字路口设置了首个对焦斑马线，这则消息登上了《厦门日报》的头条，厦门其他社交媒体纷纷报道，然而，对角斑马线在杭州、上海、北京等多地早已出现，为什么如此广泛的现象可以登上头条？如果你是记者，你将从什么角度切入报道？会采访哪些人？
2. 2018年，中国雪龙号破冰船载着我国的南极科考对和数百吨物资，开展了地35次南极探索行动，并成功在上万里外的南极建立起了中国第5个考察站。这次的主要任务是在距离南极中山站28公里的冰盖上建设我国首个南极永久机场、如果你是人民日报官方网站的编辑，要在微博上发布一条新闻消息，需要注意些什么？请依据新闻专业，从媒介社会功能角度阐述。
3. 微信上一篇名为《英国研究，中国人体内有经出现转基因作物常见的基因，请担心下一代》的文章在朋友圈广泛传播，《科技日报》对这篇文章进行了辟谣，称这篇文章为流言，请根据奥尔波特流言流量公式分析这篇文章标题对传播的影响并为《科技日报》的辟谣提供建议。
4. 2015年，百事可乐为了迎接猴年，制作了一部《把乐带回家之猴王世家》的广告篇，这则广告一经推出便广受好评，在微信朋友圈广泛传播，在这则长达6分钟的广告中，百事可乐的植入只出现了30秒。运用相关理论分析这则广告疯传的原因。
三、论述题（每题20分）
1. 传统媒体受众只能被动接受信息，而随着新媒体例如微博、微信的发展，人人可以获取自己想要的信息甚至自己就是发布信息的人，有专家称，海量信息将会冲垮信息把关的门槛，没有了门，就没有了把关人，你是否认同这一观点并运用相关理论知识加以阐述。
2. 请结合案例分析，新媒体时代广告、公关的战略决策将面临怎样的基于和挑战？
专硕440
一、名词解释（每题6分）
社交媒体，
蒙太奇，
公关新闻学，
长尾理论，
“一带一路”倡议
二、简答题（每题20分）
1. 简述广告与营销的关系。
2. 定量研究中的信度是什么？有哪些内容，如何提高？
三、论述题（每题40分）
1. 如何理解“讲好中国故事，传播中国声音”？
2. 你认为微博是否属于哈贝马斯的公共领域“？
电话（微信）：18171195760
