专硕334

一、简答题（每题10分）

1. 什么是作为意识的传播？

2. 公众情境论。

3. 解释广告五字诀（广告策划部分开头八句）

二、论述题（每题20分）

1. 你印象深刻的非虚构报道及原因，近年国内非虚构写作热的原因。

2. “网络孔子学院”在线平台如何让目标受众知道？

3. 品牌信息怎么吸引受众眼球？

三、综合题（每题20分）

1. 800字评论。材料：哥本哈根步行街和自行车道的发展；厦门建成第一条空中全步行观景道的报道。

2. 崔永元是元中央电视太主持人，现任中国传媒大学教授（教师），其“阴阳合同”，“转基因”等引起舆论热议。试分析崔永元和中国传媒大学的品牌资产关系。

3. 比起传统广告投放，计算时代广告投放有何不同？有什么问题？广告住应该注意什么？

专硕440

一、名词解释

新闻评论，

新青年，

媒介素养，

议程设置理论，

卷入度

二、简答题

1. 简述推荐算法对新闻内容传播的利与弊。

2. 简述影视作品中特写镜头的作用。

3. 简述广告定位理论的主要内容。

三、论述题

1. （1）付费墙利与弊（20分）（2）在我国制约付费发展的因素有哪些（16分）

2. （1）列举两个广告学中关于品牌的理论（10分）（2）新媒体对中国品牌塑造与传播的影响（26分）

 课程顾问：吴老师

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