学硕703

一、名词解释

四力，

邸报，

杂耍蒙太奇，

投射法，

西行漫记，

数字营销

二、简答题

1. 习近平总书记在第12 次政治局会议上对全媒体的四个层次的简述，表述其内容。

2. 传播中的“传递观”和“仪式观”。

3. 论述在现代社会中，广告的功能和作用。

三、论述题

1. 咪蒙经营自媒体获得成功，但也遭到专业质疑，现已注销。请用传播学理论知识分析。

2. 结合媒介变迁史，论述麦克卢汉“媒介即讯息”的时代内涵。

学硕804

一、名词解释（每题5分）

二次创造原理，

HTML，

议程设置，

危机公关，

倒金字塔结构

二、简答题

1. 媒体融合时代，传统媒体和新兴媒体的关系。

2. 公共关系和广告的联系和区别。

3. 可以从哪些方面研究广告社会效果。

4.  一致性理论。

三、论述题

1. 新媒体时代，沉默的螺旋的学术意义。

2. 人工智能代替新闻工作者人力的利与弊。

四、综合题

1. 根据2018年中国网络视听报告，总结发展情况，并对网络视频未来发展提出策略。

2. 广告研究方法有哪些？就你感兴趣的广告学领域问题，设计研究计划（待回忆）。

 课程顾问：吴老师

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